作为一名在报纸从业近20年，在新媒体工作仅两年的传媒人，谈媒体转型，底气其实是不足的。这就像是一棵树，长在肥沃的土壤环境里，树根与树冠的比例约为1:1；在贫瘠的环境中，树根与树冠的比例可达到3:1；在沙漠、岩石地区，树根与树冠的比例会达到5:1。根植多深，树冠才会有多大。依此比例，传统媒体的新媒体转型之树，还不敢说是根深叶茂。传统媒体，尤其是纸媒，此前的互联网基因匮乏，转向移动网络，还需要细心浇水施肥，让树苗在互联网的阳光雨露中根植更深更阔，树冠更高更茂。

路是人走出来的，传统媒体的互联网转型之路亦是如此，没有一个成型的模式可循，每家传统媒体都在走着各自不同的融合转型之路。齐鲁晚报作为山东唯一的省级晚报，多年来一直是山东省发行量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸。年，齐鲁晚报全面发力新媒体建设，两年时间也一直在摸索中。这期间，有很多成功的收获，也有不少失败的教训，作为齐鲁晚报新媒体——日新传媒旗下齐鲁壹点客户端的运营负责人，借《传媒评论》约稿的机会，与诸多面临同样问题的媒体同行，分享下一张纸媒的互联网转型清单。

内容：新旧动能转化加快融合发展

我于年夏天进入大众报业集团工作，从生活日报到齐鲁晚报，经历过各种记者、编辑岗位，做过文体新闻、社会新闻、时政新闻、国际新闻，在纸媒的最后一个岗位是深度报道部。年夏天，我从报纸调到齐鲁晚报新媒体日新传媒后，突然发现，一个做过报纸深度报道部主编，还在大学教过新闻传播学的人，不会写稿子了。这是我的真实体验。我担任齐鲁晚报深度报道部主编期间，策划的深度报道少说也有一千篇，在全国具有影响力的报道也有不少，但是，自从年6月出任齐鲁晚报新媒体——日新传媒编辑中心主编后，却真的不敢贸然动手修改年轻编辑的稿子了。

移动互联网内容传播的形态、方式、语言风格等的变化是给我带来的第一个冲击。

无论你之前有多么牛，在手机面前、在年轻的互联网原住民面前、在订阅与退订毫不费力的现实面前，你必须放低身段，放平姿态，去研究用户的喜好、心态、阅读习惯、甚至作息规律，去想办法吸引他们阅读你生产的内容，想办法让他们在你的文章后面留下“脚印”。

基于以上的考虑，齐鲁壹点客户端招聘了一批90后编辑充实内容生产队伍，利用他们的先天优势，与年轻的移动用户通过文风拉近距离，鼓励年轻编辑根据自己的兴趣开设栏目，先后打造出“撸个串”、“深夜投毒”、“夜班饭”“校长讲段子”“街访”等一批有特色的图文、视频栏目，这些符合年轻人阅读习惯的栏目恰恰是之前报纸所欠缺的内容。这些年轻编辑生产的内容以新颖的展现形式、亦庄亦谐的互联网化的语言风格，结合新闻及社会
转载请注明原文网址：http://www.loveyouocococ.com/zlkfff/zlkfff/15882.html